Si quieres tener éxito en internet tienes que aprender a utilizar el clickbait. Si sabes usar el clickbait de forma adecuada es posible que te encuentres ante una de las mejores estrategias que puedes aplicar en tu negocio. Aquí te vamos a enseñar a cómo hacerlo.
¿Qué es el clickbait?
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Entendemos por clickbait como una técnica de escritura que tiene como principal objetivo aumentar el número de visitas a una página web. Básicamente, se trata de una técnica cuyo cometido es aumentar el número de clics que reciben los enlaces a base de un contenido llamativo.
Ni que decir tiene que aumentar este número de clics implica contar con un mayor número de visitas y, por lo tanto, poder mejorar la monetización o las conversiones. Básicamente el clickbait busca despertar la curiosidad del usuario para incentivarle a que termine haciendo clic.
Una de las formas más reconocibles del clickbait es la omisión de información. De esta forma se insta al usuario a seguir, a hacer clic, para obtener esa información que le ha despertado tanta curiosidad.
Por poner un ejemplo, algún título llamativo sería “Los cinco platos de comida más sabrosos”, “Tres consejos para ahorrar dinero”, “Cuatro hábitos que hacemos mal todos los días, el último te sorprenderá”, “claves para ahorrar en tu factura de la luz”
Sin lugar a duda se tratan de unos títulos de lo más interesantes que ayudan a despertar esa curiosidad por parte del usuario. Es lógico y normal asumir que estos enlaces cuentan con una mayor relevancia que cualquier otro enlace convencional.
Ventajas que tiene utilizar el clickbait
Utilizar clickbait ofrece dos ventajas bastante claras, aumentar el número de visitas y mejorar nuestra imagen de marca.
La primera ventaja es la que hemos venido hablando. Cuando generamos más clics obtenemos un mayor número de visitas y eso nos puede acabar posicionando mejor en Google o nos puede generar más ventas.
Por otro lado, mejoraremos nuestra imagen de marca al aumentar el volumen de visitas de nuestra página web. Esta es una ventaja derivada de la primera y es que, cuanto más se hable de nuestra página web mucho mejor, estaremos ganando imagen de marca.
Desventajas que nos puede generar el clickbaiting
El clickbait también tiene sus desventajas por lo que hay que usarlo con conocimiento. En primer lugar, puede provocar el enfado del usuario. Si este se siente engañado por un titular tendencioso que luego no le aporta valor es posible que nuestra página termine por generarle un rechazo, afecte a nuestra reputación online y no vuelva a visitarnos.
Por otro lado, los usuarios que recibamos probablemente serán de poca calidad. Esto quiere decir que tendremos más usuarios motivados por la curiosidad que por el propio contenido en sí. Esto implica que abandonen nuestra página bastante pronto y aumente el efecto rebote.
Finalmente, también es importante añadir que páginas como Facebook o Google penalizan a las páginas que utilizan clickbait. Si esto se convierte en un habitual, Google puede interpretar que estas páginas tan solo cuentan con un titular sensacionalista para un artículo que no aporta valor alguno al usuario.
Qué pasa si abusamos del clickbait
Si abusamos del clickbait podemos acabar padeciendo todas sus desventajas y sufrir las penalizaciones a largo plazo.
Básicamente esto se traduce en una pérdida de confianza por parte de nuestros usuarios y un empeoramiento de nuestro posicionamiento SEO. Si abusamos del clickbait puede parecer que estamos tan solo interesados en el clic del usuario más allá de la visita de este.
Diferencias entre el clickbait y el cliffhanger
Básicamente el cliffhanger es la fórmula televisiva o cinematográfica de llevar a cabo un clickbait. Muchas películas abusan de estos aspectos para generar momentos de tensión.
En televisión es habitual encontrarse en muchos programas que ofrecen el contenido más interesante después de la publicidad o que alargan hasta el fin del programa la revelación del contenido. Probablemente a lo largo del programa hablen varias veces de la revelación final para tener como propósito que aguantes el programa entero tan solo por esa curiosidad final.
Si esto se vuelve recurrente acaba por resultar menos interesante y pierde la atención del espectador. Es fundamental saber en qué momento hacerlo para que resulte mucho más efectivo.
Consejos para hacer buen clickbait
Busca el momento perfecto para hacer clickbait y nunca engañes a tu audiencia. Si prometes un contenido sorprendente, procura que así sea una vez que el usuario se encuentre dentro de tu enlace.
Si mientes continuamente o el contenido no resulta tan emocionante como en un principio parecía serlo tan solo vas a perder visitas con el tiempo. Por otro lado, procura no abusar del clickbait ni hacerlo de forma exagerada.
Saber elegir un buen titular es la clave de todo artículo que se precie. Tómate tu tiempo y crea un titular a la altura para ese artículo que quieres posicionar. Si eres capaz de practicar un buen clickbaiting seguramente lo puedas seguir haciendo con el paso del tiempo.
