{"id":13163,"date":"2022-12-13T13:16:03","date_gmt":"2022-12-13T12:16:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.repscan.com\/?p=13163"},"modified":"2024-12-11T12:53:06","modified_gmt":"2024-12-11T11:53:06","slug":"que-es-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.repscan.com\/es\/blog\/que-es-branding\/","title":{"rendered":"El Branding y su importancia"},"content":{"rendered":"\n<p>El <strong>branding<\/strong> es uno de los intangibles m\u00e1s importantes dentro de un negocio. En este art\u00edculo te contamos m\u00e1s sobre el branding para que conozcas la importancia que tiene y tambi\u00e9n para que aprendas a potenciarlo.<\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<div style=\"height:50px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>\u00bfQu\u00e9 es el branding?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Cuando hablamos del branding de una empresa nos estamos refiriendo a la gesti\u00f3n de marca de la misma. De esta forma, esta gesti\u00f3n de marca est\u00e1 formada por todas aquellas acciones y decisiones que se toman de cara al <strong>posicionamiento, prop\u00f3sito y valores<\/strong> de dicha marca dentro de la empresa. Hay que tener en cuenta que una marca es mucho m\u00e1s que un logotipo. Las marcas son capaces de despertar toda clase de sentimientos y experiencias en las personas, por lo que cuidar todo esto es fundamental de cara a mejorar el negocio. Trabajar el branding no es algo sencillo, ya que cada persona puede percibir la marca de una forma diferente. Esto es debido a diferentes contextos, por ejemplo, la cultura o el contexto econ\u00f3mico. Por estos motivos, es fundamental para cualquier empresa trabajar el branding de cara a trabajar mucho mejor el mercado.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:50px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Objetivo del branding<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>A pesar de lo complicado que puede resultar el branding, el objetivo es bastante claro, hacer que una marca sea m\u00e1s conocida y deseada. B\u00e1sicamente el branding va a buscar que la marca sea percibida con una mayor simpat\u00eda por parte de los consumidores. Lo que se busca es <strong>crear una imagen positiva<\/strong> de la marca para que los productos y servicios de la marca puedan tener mucho m\u00e1s \u00e9xito en el mercado.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:50px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Tipos de branding<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>A la hora de tener en cuenta el branding de una empresa es importante saber que existen diferentes tipos de branding. Esto se debe a que el branding no solo rodea a las marcas, sino que tambi\u00e9n se tiene en cuenta a las personas. Por este motivo, tambi\u00e9n es habitual ver a personajes famosos trabajar su branding particular. Esto es algo habitual que podemos ver hoy en d\u00eda en diferentes deportistas de \u00e9lite o personajes m\u00e1s populares. Veamos estos tipos de branding.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Branding corporativo. <\/strong>El branding corporativo es el branding que est\u00e1 enfocado a las marcas. Este branding es el que llevan a cabo las empresas de todo tipo y b\u00e1sicamente es al branding que nos referimos cuando se habla del branding de forma general.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Branding personal.<\/strong> El branding personal es aquel que se centra en trabajar una marca personal. B\u00e1sicamente, este branding trabaja la forma en la que una persona se percibe gracias a las acciones que esta lleva a cabo o la forma en la que comunica. Como hemos mencionado antes, es el branding de los personajes famosos.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Employer branding.<\/strong> Finalmente, el employer branding es un concepto algo m\u00e1s novedoso que hace referencia a la forma de trabajar que tiene un empleado. Gracias a este tipo de branding un empleado se puede considerar como embajador de su propia empresa, gracias al trabajo o forma de trabajar que le representa.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Independientemente del tipo de branding del que estemos hablando, b\u00e1sicamente podemos percibir que el branding lo que busca es <strong><a data-type=\"post\" data-id=\"5328\" href=\"https:\/\/www.repscan.com\/es\/blog\/imagen-marca\/\">mejorar la imagen de marca<\/a><\/strong> de la empresa o de la persona en concreto.\u00a0Hoy en d\u00eda vivimos en un mundo globalizado en donde la competencia cada vez es m\u00e1s fuerte y resulta complicado destacar. Contar con una <strong>imagen \u00fanica y que sea positiva <\/strong>es fundamental para poder diferenciarse y destacar por encima del resto. Adem\u00e1s, el branding definir\u00e1 las l\u00edneas comunicacionales de la marca o de la persona en todos los soportes y plataformas.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:50px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>\u00bfQu\u00e9 es el branding de una marca y sus beneficios?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>El branding de una marca tiene diferentes beneficios bastante claros que nos invitan a tenerlo en cuenta en la empresa.\u00a0 Gracias al branding podremos conseguir el <strong>reconocimiento de nuestros clientes<\/strong>. A la hora de llevar a cabo un proceso de compra, instintivamente un cliente tendr\u00e1 una mayor tendencia a comprar un art\u00edculo de una marca por la que siente simpat\u00eda.\u00a0 Esto explica otro de los beneficios que tiene el branding para una empresa, la mejora en la lealtad del cliente. Gracias a trabajar el branding lograremos <strong>mejorar la lealtad y la fidelizaci\u00f3n <\/strong>de nuestros clientes, por lo que ser\u00e1 mucho m\u00e1s sencillo que repitan sus compras con nosotros, algo que resulta m\u00e1s sencillo en comparaci\u00f3n a conseguir clientes nuevos.<\/p>\n\n\n\n<p>Si trabajamos el branding de una marca lograremos mejorar la confianza que proyectamos. Esto nos permitir\u00e1 conseguir clientes de una forma mucho m\u00e1s sencilla, por lo que el resto de estrategias que llevemos a cabo obtendr\u00e1n <strong>mejores resultados.\u00a0<\/strong> B\u00e1sicamente trabajando el branding de nuestro negocio tendremos diferentes beneficios en el resto de \u00e1reas. Por ejemplo, otro de los beneficios del branding es que gracias a la mejora de este nos resultar\u00e1 mucho m\u00e1s sencillo promover <strong>nuevos productos y servicios.\u00a0<\/strong> Sacar un nuevo producto o servicio al mercado es siempre costoso y arriesgado. Gracias al branding resulta mucho m\u00e1s sencillos sacar estos productos al mercado debido a que los consumidores se encuentran mucho m\u00e1s familiarizados con la marca.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:50px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>\u00bfC\u00f3mo medir el branding?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Como en cualquier otro tipo de estrategia de marketing, medir el branding es fundamental para saber qu\u00e9 tal lo estamos haciendo y as\u00ed saber si debemos de cambiar las cosas o no. Para medir el branding nos podemos ayudar de diferentes herramientas, ya que estas ser\u00e1n las que nos puedan mostrar las diferentes m\u00e9tricas que debemos de tener en cuenta. Para medir tu branding desde aqu\u00ed te recomendamos que tengas en cuenta<strong> Google Trends.<\/strong> Con <a href=\"https:\/\/trends.google.es\/trends\/?geo=ES\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Google Trends<\/a> podemos medir el grado de inter\u00e9s de cualquier palabra, por lo que podemos buscar el nombre de nuestra marca y ver c\u00f3mo ha ido evolucionando el inter\u00e9s en la misma a lo largo del tiempo. Otra opci\u00f3n que tienes es utilizar <strong>Google AdWords<\/strong> para ver si se han llevado a cabo b\u00fasquedas relacionadas con nuestra marca. Adem\u00e1s, tambi\u00e9n puedes introducir el nombre de la marca en Google y ver el n\u00famero de publicaciones que existen sobre esta. Gracias a estos resultados podr\u00e1s comprobar si el inter\u00e9s en tu marca ha crecido con el tiempo.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:50px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>\u00bfCu\u00e1l es la diferencia entre marketing y branding?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>No debe de confundirse nunca el marketing con el branding. Mientras que el marketing sirve para estudiar el entorno del producto en aspectos como el mercado, los precios o los compradores, el branding busca <strong>definir los valores del producto<\/strong> a trav\u00e9s de un proceso que va m\u00e1s all\u00e1 de lo visual.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>\u00bfQu\u00e9 es el branding en marketing?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>El branding ser\u00eda lo que en marketing se conoce como el proceso de construcci\u00f3n de la marca. En este caso se llevar\u00eda a cabo dicha construcci\u00f3n a trav\u00e9s de procesos gr\u00e1ficos y comunicacionales, para m\u00e1s adelante trabajar los procesos de posicionamiento como hemos visto.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>\u00bfQu\u00e9 es un brand manager?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>El Brand manager es el profesional que se encarga de trabajar el branding de una empresa. Si tienes una empresa a tu cargo y quieres mejorar el branding de esta, una buena idea pasa por contratar a un brand manager. El brand manager se encargar\u00e1 de<strong> aportar valor a la marca <\/strong>y de conseguir ventajas competitivas.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Funciones de un brand manager<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Un brand manager cuenta con una gran cantidad de funciones dentro de la empresa, todas ellas relacionadas con la gesti\u00f3n de la marca y mejora en la imagen de esta. De esta forma, el brand manager se encargar\u00e1 de llevar a cabo una investigaci\u00f3n de mercado, analizar\u00e1 al cliente y tambi\u00e9n a la competencia. Por otro lado, adem\u00e1s de esta investigaci\u00f3n tambi\u00e9n ser\u00e1 el encargado de resolver toda clase de problemas y conflictos que tengan relaci\u00f3n con la marca. El brand manager tambi\u00e9n se encargar\u00e1 de <strong>gestionar el presupuesto y de analizar el resultado <\/strong>de las campa\u00f1as realizadas para poder trasladar los datos a la empresa. B\u00e1sicamente, es la persona encargada de todo lo relacionado con la marca de la empresa, tanto para su mejora como para su puesta en conocimiento a toda la empresa.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:50px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Ejemplos de estrategias de branding<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>A lo largo de la historia hemos visto c\u00f3mo es posible asociar diferentes conceptos a determinadas marcas debido a las pol\u00edticas que han llevado a cabo. De esta forma, uno de los mejores ejemplos lo tiene <strong>Coca Cola,<\/strong> una empresa que cuenta con una imagen muy fresca y divertida que se asocia siempre a los buenos momentos y a la felicidad. Google tambi\u00e9n ha sabido trabajar su marca en base a los <strong>colores y la tipograf\u00eda <\/strong>utilizados, tanto, que es reconocida en todo el mundo. Por su parte, Starbucks cuenta con una de las apuestas m\u00e1s fuertes de branding en el mercado, posicion\u00e1ndose como una marca cercana, joven, familiar y, sobre todo, de gran calidad. Otra empresa que trabaja mucho el branding es <strong>Apple<\/strong>, marca que est\u00e1 indudablemente ligada a la calidad de sus productos. <strong>McDonalds<\/strong> es todo un ejemplo de c\u00f3mo se debe de trabajar el branding en una empresa, logrando unos valores frescos y de calidad, trat\u00e1ndose de una empresa de comida r\u00e1pida no saludable.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:50px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\t\t<div data-elementor-type=\"section\" data-elementor-id=\"3317\" class=\"elementor elementor-3317\" data-elementor-post-type=\"elementor_library\">\n\t\t\t\t\t<section data-particle_enable=\"false\" data-particle-mobile-disabled=\"false\" class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-c26d2b3 elementor-section-full_width elementor-hidden-tablet elementor-hidden-mobile elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"c26d2b3\" data-element_type=\"section\" 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