{"id":10652,"date":"2022-03-03T17:17:45","date_gmt":"2022-03-03T16:17:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.repscan.com\/?p=10652"},"modified":"2025-03-13T12:30:28","modified_gmt":"2025-03-13T11:30:28","slug":"clipping","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.repscan.com\/es\/blog\/clipping\/","title":{"rendered":"El clipping de prensa"},"content":{"rendered":"\n

Dentro de las noticias de empresas espa\u00f1olas<\/a>, hace tiempo que viene apareciendo el t\u00e9rmino \u201cclipping\u201d. <\/p>\n\n\n\n

Si buscamos la definici\u00f3n de clipping<\/strong><\/a> encontramos que es la actividad de seleccionar art\u00edculos o recortes de noticias en los que aparece una determinada empresa. Las organizaciones utilizan el monitoreo de medios para comprender qu\u00e9 noticias se publican sobre ellas en los medios, as\u00ed como el espacio que ocupan y las im\u00e1genes que aparecen.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

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Pero, \u00bfpara qu\u00e9 sirve el clipping de prensa?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Entre otras cosas, el clipping te permite:<\/p>\n\n\n\n

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1. Controlar el entorno<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Tradicionalmente, las empresas ha podido controlar f\u00e1cilmente la comunicaci\u00f3n porque los consumidores tienen pocas formas de comunicarse y los medios, aunque masivos, son bastante \u00abpredecibles\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Actualmente, sin embargo, con el auge de Internet y la proliferaci\u00f3n de nuevos medios digitales y redes sociales, los encargados de la comunicaci\u00f3n se han situado en una nueva realidad comunicativa<\/strong>. Esta realidad ha convertido la vigilancia de los medios en una necesidad cr\u00edtica.<\/p>\n\n\n\n

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2. Anticipar una futura crisis de reputaci\u00f3n<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Gracias a la monitorizaci\u00f3n de medios<\/strong>, los responsables de comunicaci\u00f3n pueden detectar cualquier dato negativo y as\u00ed predecir posibles crisis reputacionales.<\/p>\n\n\n\n

Una empresa no es s\u00f3lo lo que vende, tambi\u00e9n es la percepci\u00f3n que se tiene de ella (su activo intangible). Una identidad corporativa consta de elementos relacionados con la percepci\u00f3n. Por un lado est\u00e1n los elementos visuales como los logos y por otro las emociones que las personas asocian con ellos. Los elementos que determinan el apego o rechazo a una marca deben entenderse en \u201ctiempo real\u201d.<\/p>\n\n\n\n

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3. Detectar oportunidades<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

El monitoreo de medios<\/strong> es m\u00e1s que un simple monitoreo corporativo, una de sus capacidades 2.0 es la capacidad de detectar oportunidades comerciales. Si recibe una notificaci\u00f3n en tiempo real, tarde o temprano aparecer\u00e1 una idea brillante que le permitir\u00e1 descubrir nuevas v\u00edas de negocio o informaci\u00f3n sobre el consumidor.<\/p>\n\n\n\n

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4. Definir estrategias<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

En la actualidad, Espa\u00f1a alberga a m\u00e1s de 3 millones de empresas. En un entorno tan competitivo, es f\u00e1cil imaginar que hay muchas empresas tratando de posicionarse en su industria y destacarse de la competencia. Pero solo aquellos que entienden en tiempo real y pueden detectar oportunidades comerciales tendr\u00e1n \u00e9xito. Por lo tanto, esta victoria est\u00e1 muy relacionada con la adaptaci\u00f3n, ya que un buen seguimiento permite definir estrategias enfocadas en el mercado.<\/p>\n\n\n\n

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5. Identificar influencers<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Con el monitoreo de medios, las empresas pueden identificar personas influyentes<\/strong> en un campo y usar su atractivo para convertirlos en embajadores de la marca.<\/p>\n\n\n\n

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6. Distribuir conocimiento<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

El monitoreo de medios se integra como el primer paso en cualquier estrategia de gesti\u00f3n del conocimiento.<\/p>\n\n\n\n

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7. Detectar patrones de la competencia<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

El seguimiento de medios permite detectar posibles comportamientos de la competencia<\/strong>. Esto es fundamental para anticipar nuevas oportunidades de negocio.<\/p>\n\n\n\n

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8. Conocer m\u00e1s a fondo al consumidor<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Con el monitoreo de medios, se pueden detectar las percepciones de los consumidores. Los insights permiten a las empresas comprender a sus consumidores y centrarse en las campa\u00f1as de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

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9. Medir el impacto de las acciones de comunicaci\u00f3n<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Comprender el impacto medi\u00e1tico de cualquier campa\u00f1a de comunicaci\u00f3n es fundamental porque, de esta forma, los responsables de comunicaci\u00f3n pueden evaluar el \u00e9xito o el fracaso de su campa\u00f1a de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

En base al criterio del cliente, se elaboran informes personalizados que responden a distintas medidas de variables. El objetivo es que los directores de comunicaci\u00f3n puedan medir el retorno de la inversi\u00f3n (ROI), valorando la reputaci\u00f3n online y posicionamiento de su empresa<\/a>, marca, evento, etc. en los medios.<\/p>\n\n\n\n

En lo que respecta a los informes de impacto en los medios, hay una serie de variables que se pueden manejar seg\u00fan el tipo y las necesidades de cada cliente.<\/p>\n\n\n\n

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10. Tiempo y calidad\/comodidad<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Finalmente, nos gustar\u00eda se\u00f1alar que el servicio de edici\u00f3n mejora el rendimiento a trav\u00e9s de variables de tiempo y calidad. El conocimiento es un activo y debe valorarse ya que mejora la formaci\u00f3n de los profesionales y reduce el tiempo necesario para el desempe\u00f1o de sus funciones.<\/p>\n\n\n\n

Por \u00faltimo, decirte que en RepScan contamos con un servicio de alertas que puede ser interesante para monitorizar los medios de forma sencilla<\/a>. Cont\u00e1ctanos sin compromiso.<\/p>\n\n\n\n

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\u00bfTienes contenido negativo afectando tu reputaci\u00f3n online?<\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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